Независимая региональная журналистика о гражданском обществе в малых российских регионах за пределами Москвы. Фокус — на волонтерах, социальных предпринимателях, сотрудниках НКО, активистах и гражданах Северо-Запада, Поволжья, Центра и Урала. Название отсылает к исходной сетке главной страницы из семи колонок и семи строк.